ランディングページの「メインビジュアル」とは?

メインビジュアルに求められる第一の条件は、内容が一瞬で伝わることです。きれいでも内容と無関係な風景写真では、何のページか分からず人は離れます。料理教室なら調理の様子、整体院なら施術の様子——というように、サービスそのものが想像できる画像を選びましょう。

画像の上にキャッチコピーを重ねる場合は、画像とコピーがケンカしないことも大切です。文字が読みやすいよう、画像の一部を少し暗くしたり、余白のある写真を選んだりすると見やすくなります。

商品やお店の写真だけでなく、それを使っている人や、その場面の写真を見せると、訪問者は「自分が使うところ」を思い描きやすくなります。

• 笑顔の利用者や、楽しそうなお客様の表情
• 商品を実際に使っている手元や場面
• サービスを受けたあとの「良い状態」が伝わる一枚

物そのものより、「それがある暮らし」を見せるほうが、魅力は伝わりやすくなります。

メインビジュアルは大きく表示されるため、画質の粗さがそのまま印象に出ます。ぼやけた写真や引き伸ばした画像は、それだけで「ちゃんとしていない」印象を与えかねません。十分な大きさの画像を用意しましょう。

手軽さからフリー素材を使うのは良いのですが、どこかで見たような“いかにも素材集”の写真は、嘘っぽさや既視感を生みます。海外のオフィス風景や、わざとらしい握手の写真などは、実態と合わないことも多く逆効果になりがちです。

可能なら、自分のお店・商品・スタッフを撮った本物の写真が一番強い味方になります。プロでなくても、明るい場所で丁寧に撮った一枚は、整いすぎた素材より信頼感を生みます。利用規約の確認も忘れずに行いましょう。