キーワードのマッチタイプとは?

完全一致は、登録したキーワードとほぼ同じ意味の検索にだけ広告を出すタイプです。「ピアノ教室 名古屋」と登録すれば、それとほぼ同じ意図の検索に絞られます。

表示される回数は少なくなりますが、狙いどおりの人にだけ届くため、ムダなクリックが起きにくいのが利点。「この言葉で来た人は確実に成約しやすい」と分かっているキーワードに向いています。

フレーズ一致は、登録したキーワードの意味を含む検索に広告を出すタイプです。前後に別の言葉がついても、中心の意図が保たれていれば表示されます。

部分一致は、登録キーワードに関連すると判断された検索に幅広く広告を出すタイプです。同じ意味の言い換えや関連語にも反応するため、思いつかなかった検索ニーズを発見できるのが強みです。

ただし範囲が広いぶん、関係の薄い検索でクリックされる可能性も高くなります。使うなら、どんな検索で広告が出たかを記録から確認し、不要な語を除外しながら使うのが前提。放置せず手をかけることで、広さを成果に変えられます。

マッチタイプとあわせて必ず使いたいのが除外キーワードです。これは「この語を含む検索には出さない」という設定で、無関係なクリックを止める守りの設定です。

たとえば有料サービスなのに「無料」「求人」で来られても成約しません。実際にどんな検索で広告が出たかを定期的に見て、成約につながらない語を除外に追加していく。フレーズ一致や部分一致を使うほど、この手入れがムダ削減の効果を生みます。