基礎知識2026年6月23日

幅広い年代に届くLINE広告とは?

毎日のように使うアプリといえば、多くの人がLINEを思い浮かべます。そのLINEの中に広告を出せるのが「LINE広告」です。SNSのように特定の世代に偏らず、子どもから年配の方まで幅広い層が使っているのが大きな特徴です。この記事では、LINE広告の仕組みと配信できる場所、ターゲティングの特徴、そして始め方の基本を初心者向けにやさしく解説します。

なぜLINE広告に注目すべきか

他のSNS広告は「若い人向け」「ビジネス層向け」のように利用者の偏りがありますが、LINEは世代を問わず日常的に開かれている点が際立っています。普段あまりSNSを使わない層にも届きやすいため、地域密着のお店やサービスとも相性がよいのです。

しかもLINEは、メッセージを確認するついでに目に入る場所に広告が出ます。能動的に検索しない人にも、自然な流れで存在を知ってもらえるのが他の媒体にはない強みです。

1どこに広告が出るかを知る

LINE広告は、LINEのさまざまな場所に表示されます。

トーク一覧の上部に出る広告枠
LINE VOOM(動画や投稿が流れる場所)
LINEニュースやLINEマンガなど関連サービスの中

一つの設定で複数の場所に配信されるため、どこに出すかを細かく決めなくても、まずは幅広く届けられるのが扱いやすい点です。

2届ける相手をしぼり込む

ただ幅広いだけでなく、年齢や地域、興味の傾向に合わせて届ける相手をしぼることもできます。たとえば「特定エリアに住む人だけ」に絞れば、地域のお店が遠くの人に無駄打ちすることを防げます。

すでにお店のLINE公式アカウントを友だち登録してくれている人や、似た傾向を持つ人に向けて配信する方法もあります。まったくの新規より反応が得やすいので、最初に試す配信先としておすすめです。

3他の媒体との使い分けを考える

検索広告が「今まさに探している人」をとらえるのに対し、LINE広告はまだ探していない人に知ってもらうのが得意です。役割が違うため、どちらが優れているという話ではありません。

「困ったときに思い出してもらう」ためにLINEで認知を広げ、実際に探し始めた人を検索広告で受け止める——このように組み合わせると、それぞれの長所を活かせます。

4受け皿のページを整える

広告をクリックしてもらっても、たどり着いた先で不安が残れば申し込みには進みません。広告と同じくらい、着地したページの説得力が大切です。

初めての相手にとって、いちばんの安心材料は「自分と似た人がすでに使っている」という事実です。実際の利用者の声をページに載せておくと、不安がやわらぎ最後のひと押しになります。Koevitaのようなツールで声を集めて載せておくと、広告から来た人の背中を押しやすくなります。

よくある質問

Q. 若い人向けというイメージがありますが、年配の客層にも届きますか?

届きやすい媒体です。LINEは連絡手段として幅広い年代に使われているため、SNSをあまり使わない年配の方にも自然に表示されます。むしろ他のSNS広告では届きにくい層に当てられるのがLINE広告の強みです。ただし届けたい相手に合わせて、地域や年齢などの条件を設定しておくと、より無駄なく配信できます。

Q. LINE公式アカウントとLINE広告は何が違いますか?

役割が異なります。LINE公式アカウントは、友だち登録してくれた人に直接お知らせやクーポンを送る仕組みです。一方LINE広告は、まだつながっていない新しい人に向けて広告を表示する仕組みです。新規にLINE広告で知ってもらい、興味を持った人を公式アカウントの友だちに迎えて関係を続ける、という組み合わせが効果的です。

まとめ

LINE広告は、トーク一覧の上部やLINE VOOM、関連サービスなど、日常的に開かれる場所に広告を出せる仕組みです。世代を問わず幅広い層に届くのが最大の特徴で、地域や興味でしぼり込むこともできます。検索広告が「探している人」をとらえるのに対し、LINE広告は「まだ探していない人に知ってもらう」のが得意なので、両者を組み合わせると強い。集めたアクセスを成果に変えるには、着地ページにお客様の声を載せて安心感を高めるのも有効です。