LPの基本構成とよくある型
LPを作ろうとして、いざ白紙を前にすると「何を、どの順番で並べればいいの?」と固まってしまう——よくある悩みです。じつはLPには、長年使われてきた王道の“流れ”があります。ファーストビューから始まり、共感・メリット・証拠を経て、最後に申し込みへ。この記事では、その基本構成と各ブロックの役割、組み立てる順番を、はじめての方にもわかるように解説します。
構成の“型”を知っておくべき理由
LPの構成には型があります。これを知らずに作ると、思いついた順に情報を並べてしまい、読み手の気持ちが置いてけぼりになります。いきなり「お申し込みはこちら」と言われても、まだ何の話かわからなければ誰も押しません。
王道の型は、人が「知らない→気になる→ほしい→申し込む」と心を動かしていく自然な順番をなぞっています。型に沿って並べるだけで、読み手は引っかかりなくスクロールでき、最後のボタンを押す準備が整います。まずは全体の流れを頭に入れましょう。
1入口を作る——FVと共感
LPの先頭はファーストビュー(FV)。画面を開いて最初に見える部分で、ここで「自分に関係ある」と思わせられるかが勝負です。続く共感パートでは、読み手が抱える悩みを言葉にして「わかってくれている」と感じてもらいます。
- FV——キャッチコピー・メインビジュアル・最初のボタン。
- 共感——「こんなことで困っていませんか?」と悩みを代弁。
ここでつかめないと、その先は読まれません。入口で「これは自分のための話だ」と感じてもらうのが第一関門です。
2ほしくさせる——ベネフィットと証拠
悩みに共感したら、次はそれがどう解決するか(ベネフィット)を見せます。ここで大事なのは「機能」ではなく「その人にとって何が良くなるか」を語ること。「軽い」ではなく「持ち運びが楽になる」と言い換えるイメージです。
ただし、良いことばかり言われると人は疑います。そこで効くのが証拠パート。実績の数字、ビフォーアフター、そして実際に使った人の声を並べて、「本当にそうなんだ」と納得してもらいます。
3背中を押す——オファーとCTA
納得したら、いよいよ行動です。オファーは「今これをやる理由」を示すパート。初回無料、期間限定、返金保証など、迷っている人の最後の不安を取り除きます。そしてCTA(行動喚起)のボタンで、やってほしい一つの行動へ導きます。
4よくある型と組み立ての順番
全体をつなげると、王道の流れはこうなります。この順番で並べるだけで、読み手の気持ちは自然にゴールへ向かいます。
- FV → 共感 → ベネフィット → 証拠(お客様の声・実績) → オファー → CTA
- 不安が強い商材なら、CTAの手前に「よくある質問」を足す型も有効。
- 商品によっては「証拠」を厚めにするなど、配分は調整してよい。
この型の中で、証拠パートの主役になるのがお客様の声です。声が充実しているほど納得が深まり、オファーとCTAが効きやすくなります。
よくある質問
Q. この順番は、必ず守らないといけませんか?
Q. 証拠パートに載せるお客様の声が、まだ足りません。
まとめ
LPの基本構成は、(1)FVと共感で入口を作り、(2)ベネフィットと証拠でほしくさせ、(3)オファーとCTAで背中を押す——という流れに整理できます。王道の型は「FV → 共感 → ベネフィット → 証拠 → オファー → CTA」。これは人が納得して行動するまでの心の動きをなぞったものです。とくに証拠パートのお客様の声は、納得を深め最後のひと押しを支える要。型を押さえれば、白紙の前で固まることなく、成果につながるLPを組み立てられます。
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