クリック率を上げる「メタディスクリプション」の書き方
検索結果でタイトルの下に表示される、ページの説明文——それがメタディスクリプションです。タイトルが看板なら、こちらは「中身をひと言で伝える紹介文」。検索した人はこの数行を読んで、「自分の探していた内容かどうか」を見極めます。順位を直接動かす要素ではありませんが、ここが良いと開いてもらえる確率、つまりクリック率に効いてきます。この記事では、メタディスクリプションの役割と、クリックされる書き方のコツ、文字数の目安をやさしく解説します。
なぜメタディスクリプションが効くのか
検索結果では、人はタイトルで興味を引かれ、その下の説明文で「開く価値があるか」を確かめます。説明文が魅力的なら開いてもらえますし、内容がぼんやりしていれば、隣のページに流れてしまいます。つまりメタディスクリプションは、クリックの最後のひと押しを担っています。
同じ順位でも、説明文しだいでクリックされる確率は変わります。すでに上位に表示されているのに思うように来訪が増えないなら、ここを見直す価値は十分にあります。
1ページの要点を最初に伝える
説明文の冒頭で、「このページで何が分かるか」をはっきり示します。検索した人は、自分が求める答えがここにあるかを一瞬で判断するからです。
たとえば「メタディスクリプションの書き方を、文字数の目安とコツも含めて初心者向けに解説します」のように、得られる内容を先に伝えると、探し物に合致した人がクリックしてくれます。
2狙うキーワードを自然に含める
検索した言葉が説明文に含まれていると、その部分が太字で強調表示され、目に留まりやすくなります。だから、狙うキーワードを自然な文の中に入れておくのが効果的です。
3文字数は120文字前後を目安に
メタディスクリプションは、長すぎると検索結果で末尾が省略されます。表示が切れにくい目安として、120文字前後を意識するとよいでしょう。スマートフォンでは表示できる文字数がさらに短くなります。
そのため、伝えたい要点はできるだけ前半に置くのが安全です。後半が多少切れても、最初の一文で内容と魅力が伝わるように組み立てましょう。
4行動につながる一言を添える
要点を伝えたら、最後に読み手の背中を押す一言を添えます。「初心者でも今日から実践できます」「無料で試せます」のように、開いた先で得られる価値を示すと、クリックの理由が生まれます。
お客様の声を集めたページなら「実際に利用した方の感想を紹介します」と添えるなど、中身と一致させることが大切です。誇張して期待を膨らませると、開いた人をがっかりさせてしまうので注意しましょう。
よくある質問
Q. メタディスクリプションを設定しないとどうなりますか?
Q. 設定した文と違う説明文が表示されるのはなぜですか?
まとめ
メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される紹介文で、クリック率を左右します。順位を直接動かす要素ではありませんが、要点を最初に伝え、狙うキーワードを自然に含め、120文字前後に収め、行動につながる一言を添えるのが書き方の基本です。誇張は避け、中身と一致させること。すでに上位に表示されているのにクリックが伸びないページは、ここを見直すと改善の余地があります。
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