Google検索の検索順位はどう決まる?
「検索したときに上に出てくるページと、下に埋もれるページの違いは何だろう」と思ったことはありませんか。検索順位は、Googleがいくつもの段階を経てページを評価した結果として決まります。仕組みを知れば、なぜ上位を狙うには中身が大切なのかが腑に落ちます。この記事では、ページが見つかり、登録され、順位がつくまでの流れを初心者向けに解説します。
なぜ仕組みを知っておくべきか
順位の決まり方を知らないまま対策をすると、見当違いの場所に労力を注いでしまうことがあります。たとえば、そもそもページがGoogleに登録されていなければ、どんなに中身を磨いても検索結果には出てきません。
順位は「見つける → 登録する → 評価する」という流れの最後に決まります。この全体像を押さえておけば、自分のページが今どの段階でつまずいているのかを切り分けられ、無駄のない改善ができるようになります。
1クロール: ページを見つけてもらう
最初の段階はクロールです。Googleの巡回プログラムがリンクをたどってインターネットを回り、新しいページや更新されたページを見つけます。
- 他のページからのリンクが、見つけてもらう入り口になる
- サイト内の内部リンクをたどって、奥のページまで巡回される
- サイトマップを送ると、ページの存在を知らせやすくなる
どこからもリンクされていない孤立したページは、見つけてもらえないことがあります。まずは「たどり着ける状態」にしておくことが出発点です。
2インデックス: 内容を登録してもらう
見つけたページを、Googleは内容を読み取ってインデックス(検索の索引)に登録します。この索引に入って初めて、検索結果に出る候補になります。
3評価: 検索ごとに最適な順番を決める
誰かが検索した瞬間、Googleは索引の中から関連するページを集め、その検索に最もふさわしい順番に並べ替えます。これが順位です。
評価の基準は多岐にわたりますが、大きく言えば「検索した人の疑問にちゃんと答えているか」が軸になります。キーワードが含まれているかだけでなく、内容の充実度、信頼できる情報か、読みやすいか、他のサイトから参照されているかなど、さまざまな観点から総合的に判断されます。
4検索意図に応える中身を作る
仕組みをたどると、結局は検索した人の役に立つかどうかに行き着きます。テクニックで一時的に順位を上げようとするより、答えを丁寧に用意するほうが、長く評価されます。
そのためには、訪問者が本当に知りたいことに正面から答え、信頼できる根拠を添えることが大切です。商品やサービスのページなら、実際の利用者の声を載せると説得力が増し、訪問者の満足度が上がります。満足して長く読まれるページは、結果として検索エンジンからも好まれやすくなります。
よくある質問
Q. ページを公開すれば、すぐに検索順位はつきますか?
Q. キーワードをたくさん詰め込めば順位は上がりますか?
まとめ
検索順位は、クロールでページが見つかり、インデックスに登録され、検索ごとに評価されて並べ替えられる——この流れの最後に決まります。順位を上げたいなら、まずたどり着ける状態と登録を確認し、そのうえで検索した人の疑問に丁寧に答える中身を作ることが本筋です。小手先のテクニックより、役に立つページを積み重ねるほうが長く評価されます。実際の利用者の声で信頼を補強し、満足して読まれるページを目指していきましょう。
関連記事: クロールとインデックスとは?